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掌上春城讯 4月11日，第三届中国国际消费品博览会在海口开幕。作为消博会重点论坛，“女性时尚消费论坛”同期举办。论坛发布了由南财智库、仲量联行、京东消费及产业发展研究院联合出品的《女性消费力洞察报告》（以下简称《报告》），从线上品类、线下业态等多角度切入，深度剖析新时代女性消费市场发展。

仲量联行大中华区首席执行官李倩玲表示，本届消博会的举办传递出积极讯号，国家对消费品、零售消费产业的支持力度，令行业更加充满信心。随着中国经济逐步复苏，消费回暖是影响经济复苏步伐的关键。具有强韧性的女性消费是消费市场的晴雨表，在中国消费行业回暖的过程中扮演着关键角色。

当下，中国有超20余座城市正在推进国际消费中心城市的创建，消费触点、消费场景、消费内容等消费各环节都需要将女性消费作为其创新突破的关键，而女性消费者也是国际消费中心城市的重要客群。从零售商业市场出发，商业的招商运营与品牌创新都需要围绕女性消费展开。

《报告》指出，收入、教育和婚姻是影响女性消费者总量基本盘、消费支出结构的三大因素。由性别导致的职场收入差距正逐步缩小，受高等教育的女性人口数量增长以及初婚年龄的延迟，使得未来中国女性消费出现新的趋势，消费力逐渐增强。从线上数据来看，女性的消费趋势则由关注自我个性需求的“深度悦己”和为家人采购的“注重家庭”两方面构成。

线下消费方面，疫情后经济复苏，女性线下消费的活力再度激发。通过研究16家中外资头部开发商在中国21个重点城市的零售商业项目，《报告》发现，女性消费是中国实体零售商业的最有力支撑。在调研的395个商业项目中，客群完全或主要以女性为目标的消费业态总计占比过半，其中纯女性消费占比24.6%；相比较，纯男性消费的占比仅为2.8%。这表明，女性在线下消费的重要程度不言而喻，扮演着消费行为“实施”的关键角色。

《报告》还总结了当下女性消费的六大趋势。第一是“品牌+国货”：对中国品牌的认同正在增强，女性品牌偏好向国货转移；第二是“智能+科技”：女性拥抱科技进步，Z世代女性一马当先；第三是“绿色+健康”：健康生活方式受女性青睐，饮食和运动成关注的两大领域；第四是“精细+功能”：女性消费更加务实，越来越重视产品的实际成分、产品功能、功效、材质等，衍生更多细分市场；第五是“个性+定制”：过去的消费体现消费者个体对品牌的共性依附，而未来的消费则是从品牌走向个性需求的过程；第六是“情感+性别”：女性消费需满足情感需求，同时呈现突破性别趋势。这表明未来的零售消费需要响应女性消费的情感需求，也需要在性别端找到细分消费群体的性别“共性”。

仲量联行中国区零售地产及消费研究负责人朱建辉表示，本次三方联合发布女性消费研究报告，融合线上与线下消费数据，并引入零售地产动态监控，研判消费与零售发展趋势，为全产业链、全渠道市场主体提供女性消费在全新世代的观察与洞见，为品牌、运营商、开发商及投资者的商业决策提供智力支持，也为国家发展消费、打造国际消费中心城市建言献策。未来，零售商业应紧跟女性消费新热点，营造符合女性特定需求的消费场景和消费触点，突出女性消费场景的专属性、视觉性与社交性，并关注沉浸体验场景与科技赋能场景对女性消费行为的潜在影响。另外，触发女性消费行为的热点不断更迭，社会责任、圈层文化和粉丝效应将成为引爆女性消费热潮的新触点。女性创造出的消费模式正给市场创造更多的潜能与机遇。

昆明日报全媒体首席记者：李思凡
责编：李冬雨
编审：吴晨萍
终审：周健军

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