今年的“双11”网络购物节落下帷幕，徐州市电商企业实现网络零售规模再创新高。据徐州市商务局电子商务与信息化处处长孙楠介绍，在主要交易平台上，徐州市网络零售额突破35.8亿元，同比增长3.3%。家具、服装鞋帽针纺织品和日用品三类产品销售占比分别达到31.0%、15.5%和14.6%，合计占比超过六成。睢宁县、新沂市和鼓楼区网络零售额分别超过13亿元、4亿元和3.3亿元，领跑其他板块。

据市商务局提供的数据显示，全市农产品网络零售额超过2亿元，其中丰县、新沂市和沛县农产品网络零售额领跑其他板块。水果、休闲食品和蔬菜三类产品网络零售占比分别达到27.9%、25.2%和8.5%，领跑其他农产品类。

福瑞达旗舰店“双11”销售额达1200万元，成为天猫平台的生鲜蔬果销量“冠军”。“我们销售的爱媛38号果冻橙和丹东草莓，活动期间单品销量分别达到430万元、16.9万单和130万元、1万单，成为本届‘双11’期间的两款爆品。”福瑞达公司总经理刘胜楠告诉记者。为了备战此次“双11”，公司运营根据数据分析，提前制定了销售产品、规格、销量目标，以及投入测算。“我们根据以往‘双11’的经验跟去年的数据分析，提前一个月对店铺全部链接进行盘点，其中对销量排名前30的产品进行重点盘点。”

在确认了产品后，公司还提前对产品、包材、快递等每一个环节进行测试、储备，确保当天可以第一时间将产品发出，并且店铺客服从之前的60人增加到了100人，保障大促期间售前、售后无忧。

“双11”期间，徐州迈仕电子商务有限公司、徐州梦之谜贸易有限公司、美鸿鞋业有限公司领跑其他电商主体，网络零售额超100万元。据统计，全市网络零售额超过100万元的企业达到98家，超过100万元的店铺达到121个。其中，“迈仕宠物用品专营店”“歌蜜寻旗舰店”“福瑞达旗舰店”位列前三甲。

吉家宠物集团相关负责人告诉记者，截至12日零点，“迈仕宠物用品专营店”在本次“双11”活动期间销售额突破6500万元，其中20个爆款产品贡献率超30%。其中产品最高销量增幅近100倍，大大超过预期。爆款产品中，集团旗下高端宠物品牌蓝氏猎鸟乳鸽猫粮产品，稳居平台新品爆款榜前列。

徐州市电商企业纷纷抢抓直播风口，加速拥抱直播经济，提升产品推广、触达新客的效率。“双11”期间，淘宝和抖音平台上徐州市直播主播数达到1315人，累计直播5740场，累计观看达到1357.8万人次。睢宁县、新沂市和云龙区直播场数最多，占全市直播场次数比重分别为21.2%、19.7%和12.6%。

即将投入使用的徐州东部新城数字经济产业园位于铜山区大许镇，主推当地农产品的线上销售。园区运营机构彭贝传媒创始人史先虎，先后组织当地大蒜、辣椒等特色深加工农产品开展直播销售，在“双11”当天的4场农产品带货直播中收获了35万元的销售额。(徐报融媒记者 郑微)

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